今天，苹果公司官方发布了最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV，同时，我们也得以一窥苹果的下一步零售大计。苹果公司今年的年度秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行，该剧院位于美国加州库比蒂诺的苹果总部，并以已故联合创始人乔布斯的名字命名。

在这两小时的发布会里，苹果带来了万众期待的iPhone X。这一价格高昂的下一代智能手机有很多酷炫新功能，比如Face ID面部识别技术（没错，你可以通过看着屏幕来解锁手机）；可以在不同的app窗口之间实现多任务切换；手机侧面的按钮也将使Siri更加触手可得。

但是，这一切似乎都被苹果新推出的Animoji增强现实（AR）表情包抢了风头，Animoji可以通过用户真实的面部表情和声音创作出动画表情，并通过短信发送给对方。Animoji运用iPhone X的深感（True Depth）摄像头来追踪五十多个面部动作并进行实时处理。有十二款表情可以进行这样的个人定制，比如熊猫、机器人、独角兽和很火的便便表情。你需要先选中一款Animoji，然后录下你的声音，再和表情一起播放。这条支持AR的短信可以通过短信方式发送并阅读，有了它你就可以和对方开玩笑了。

面对Snapchat的滤镜（Lens），Instagram的脸部滤镜（Face Filter）以及Facebook的Camera功能，Animoji似乎是苹果给出的答案。我们还不清楚Animojis是否可以在其他社交平台上共享，但开发者和消费者应该可以找到在线上平台间转移表情的方式。

各大品牌都能使用苹果的新功能，它使得包含年轻消费者的短信opt-in列表变得更有价值。近几年，很多大品牌都想在Snapchat或Instagram这样影响力巨大的平台上使用其AR功能，对Animoji也一样。不过，营销者需要注意的是，不管它们推出哪种表情，熊猫还是便便，都要符合其品牌定位，这也是比较难的地方。

苹果还炫耀了它的ARKit开发软件，该软件于今年6月5日在WWDC开发者大会上首次推出。最新的iPhone 8和iPhone X中都将引入这一AR工具，iPhone 8也在今日的发布会上亮相。在该设备上，你将看到诸如That Game Company这样的游戏开发公司带来的各种各样的AR游戏。

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在提到公司的AR功能增强时说道：“这是iPhone迈出的一大步”。

有技术思维的营销者总是对营销的未来有相同的看法，现在苹果也完全接受了AR。

“AR移动内容超越游戏，正如我们之前所见。AR能带来可视化的内容，个性化的移动体验，它还可扩展到零售、体育和娱乐业。”RGK Mobile的CEO罗曼·塔拉诺夫（Roman Taranov）预测道，“营销也会紧随其后，采用新的营销模式并给用户带来沉浸式体验。”

这一场景似乎离我们越来越近。今年二月份，IDC曾预测，截止2017年底，用于增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的总支出将达140亿美元（约合人民币910亿元）。

Fluent产品技术部的执行副总裁西恩·科灵（Sean Cullen）补充道：“AR有无穷的可能性，它不仅可以让《少数派报告》式的程序化户外广告得以实现，还能把体育赛事和音乐会搬到你家的客厅中。”

对于AR对户外（out-of-home）广告的潜在影响，AR技术公司Lumus的营销副总裁大卫·古德曼（David Goldman）与科灵看法一致。“一辆车上的两个人看到的广告牌上打出的广告是不同的，每个广告都是针对个人定制的，”大卫表示，“营销者将不再受困于针对特定人口的广告牌，因为整个世界就是一块广告牌。”