最近，风险投资公司BoostVC、美国国际律师事务所PerkinsCoie和XRA协会(XRAssociation)三方联合发布了《2020AR/VR市场调查报告》，调查的对象集中在B端行业和企业用户，而非消费者和消费者。

根据青亭网了解，这是XRA协会公布的第四份年报，调查工作于2020年初结束。XRA协会CEOElizabethHyman：行业龙头企业已开始在医疗保健、教育、制造业和零售业等领域探索AR/VR技术，并在市场上迅速发展。与此同时，我们正处在传统企业与AR/VR技术结合的中间环节。

这项调查涉及到了近200位AR/VR创业公司，传统企业，投资机构以及相关代表。该报告表明：整个行业处于乐观状态，沉浸式VR/MR游戏将继续发展，同时AR/VR在各行各业的融合也正在迅速发展和不断成熟。

在推动方面，政府和企业等提出的智慧城市方案也在一定程度上加快了XR应用的普及，据报道，目前北美和亚洲地区的智慧城市发展迅速，走在了前列。

同时，40%的受访者认为：VR等沉浸式技术在未来2年将更加普及，75%的人认为：未来5年将实现全面普及。

有46%的受访者认为，目前AR/VR企业融资的障碍主要在于缺乏成熟的技术，而5G被视为克服这一障碍的重要技术，5G+XR有望在未来5年内广泛应用于企业市场。

尽管全球AR/VR投资规模在2019年降至33亿美元，2018年降至45亿美元，但市场在过去三年中的总体投资仍相对稳定，而且AR/VR企业正在寻求技术和产品的落地。

然而，机遇和挑战仍然并存。尽管浸入式技术作为一种新兴技术，尚无清晰的市场定位，但从各方面来看，未来仍有很大的发展潜力，其应用场景正从游戏娱乐到体育、医疗、教育等领域，这也意味着未来还有巨大的机会。

看好AR/VR未来的盈利能力。

目前，VR、AR等沉浸式技术已经走出了实验和理论阶段，技术和产品都越加成熟，但收入能力却越来越突出。此次调查中，企业高管、技术人员、投资者等对此看法一致，超过2/3的被调查者认为自己的公司在AR/VR方面的投资2020年将高于2019年。

据调查，2020年被调查对象销售的产品所占比例将达到61%，比2019年增加13个百分点；而通过广告植入增加的收入比例将达到47%，比2019年增加17个百分点。与此同时，被调查者说他们会发布更多的付费、订阅应用程序，或者广告植入，以增加收入。

而且这些植入广告的大部分收入都是来自AR应用程序的火爆，比如Snapchat,Instagram,Facebook等等。76%的受访者认为AR技术未来的收入能力将很快超过VR;85%的人认为AR市场规模在5年内将超过VR。它一方面得益于基于智能手机的AR体验的迅速崛起，另一方面，WXRVentureFund合作伙伴MartinaWelkhoff则认为，AR穿戴设备最终将取代智能手机。

二是医疗行业最为关注。

医疗保健是AR/VR结合垂直行业应用中关注较多、投资较多的领域，有38%的受访者认为，未来12个月垂直行业应用最多的是医疗保健，其次是教育(28%)、劳动力(24%)和制造业(21%)。

该报告称，全球AR/VR医疗市场预计在2025年达到110亿美元，年复合增长率超过36%，具体情况包括模拟手术、临终关怀、疼痛治疗等。虚拟现实技术可以帮助医生对患者的病情进行远程评估，有助于早期诊断和治疗。

同时，有70%的受访者认为AR/VR技术将极大地改善未来的企业运作等等，他们认为，在未来12个月内，他们将在员工培训等方面尝试这种技术。AR-VR咨询公司XEODesignNicoleLazzaro表示：“洛克希德·马丁公司已经在这方面取得了显著的成果，例如通过AR/VR技术，使新的“猎户座”飞船的劳动力成本降低了90%。”

美洲、亚洲引领智慧城市的发展方向。

“智慧城市”是一个广泛的概念，它通常是先进技术如云计算，大数据，5G等的展示。在这些调查中，88%的人认为，到2025年，AR/VR技术将成为智慧城市的组成部分。

受访的业界人士认为，AR/VR技术分别在AR导航(57%)、城市规划(44)、交通管理(44%)、智能泊车(43%)、智能建筑管理(42%)、灾害预防和应对(37%)等方面的应用场景和比例。

四是潜在的法律风险。

2018年的调查数据显示，61%的受访者认为消费者隐私和数据安全是AR/VR内容面临的最大法律风险，而2020年这一比例下降到49%。

在互联网应用领域，有关隐私和数据安全的讨论并未停止，同时越来越多的公司正在重新制定和更新数据隐私政策和法规，54%的受访者认为：公司将在2020年在隐私和数据方面取得进步。

PerkinsCoie的合伙人KirkSoderquist说：整个技术行业特别关注隐私合规问题，当地的相关法规也在进一步推动行业发展，减少相关风险。

此外，被调查者对专利侵权的担心也在下降，从2019年的50%降至2020年的41%。在商标和版权方面的争端不断增加，从2019年的56%增加到2020年的61%。

调查对象行业及职位分布。

最终，调查于2020年1月和2月进行，共有191人参加了此次调查，调查对象是产业或公司，包括成熟技术公司(47%)、创业公司(19%)、咨询公司(16%)、投资者(12%)和决策者(5%)。

调查对象分布如下：管理人员(48%)、工程师/制作人(14%)、市场/业务开发人员(12%)、顾问/律师(5%)、投资者(4%)和其他人员(17%)。